Conclusiones del Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB España en 2014 y previsiones para 2015

El pasado 26 de mayo, IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación en España, presentaba su Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014, elaborado junto con PWC y apoyado por la MMA para aportar el dato de inversión en publicidad mobile.

Lo primero que advertimos fue un cambio en la metodología de recogida de datos, con el objetivo de mostrar de una forma más fiel la inversión que se realiza en los medios digitales en nuestro país. Hasta ahora, el estudio se basaba en los datos de los medios; a partir de 2014 la fuente han sido las Agencias (los grandes grupos de agencias), es decir, los compradores. Esto se ha realizado así para evitar posibles duplicidades derivadas de la compra programática. El dato de los clientes directos se ha solucionado estimando que ha supuesto un 20% en la inversión.

La inversión en publicidad digital creció en 2014 un 9,9%

En 2014 la inversión en publicidad digital fue de 1.065,6 millones de euros. Una cifra en la que se incluyen la inversión en desktop (990,7 millones de euros), mobile (42,9 millones de euros) y digital signage (32 millones de euros). Esto supone un incremento del 9,9% respecto al mismo periodo de 2013.

Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB España en 2014

 

Internet representó un 22,9% del total de la inversión publicitaria

La inversión en el medio digital supuso en 2014 el 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria. El peso del medio en España aún se sitúa seis puntos por debajo del 29% que supone para el total de Europa. Aun así, ya se posiciona como el segundo medio en nuestro país en términos de inversión, por detrás de la Televisión.

La inversión en Mobile aumentó un 63%, pero el Desktop sigue a la cabeza

Mobile creció el 63% con respecto a 2013. En 2014 alcanzó los 42,9 millones de euros, cifra que se desglosa en 27,7 M€ en display (77%) y en 9,7 M€ (23%) en search. Además, por segundo año consecutivo se incluye una inversión declarada en Digital Signage de 32 M€ (3% de la inversión total ). A pesar de este crecimiento, el Desktop se coloca en primera posición entre los medios digitales, con más de 990,7 millones de inversión, distribuyéndose de la siguiente manera: 429,8 M€ en display (43%) y 560,9 M€ (57%) en search.

El citado estudio, dentro del dato de inversión en display, ha incluido una estimación declarada de inversión directa de 71,1 millones de euros (20%).

Todos quedamos sorprendidos de que Mobile sólo haya supuesto un 4,1 % del total de la inversión. Se espera que en el 2015 Mobile despegue de una vez por todas en nuestro país gracias a la mayor profesionalización de todos los factores que intervienen en la comercialización del medio.

Crecimiento de la compra programática

En 2014 se produjo un aumento de la inversión en compra programática, tanto en Desktop como en Mobile.

En Desktop se ha pasado del 5,76% del total de la inversión en 2013 al 9,35% el año pasado. La inversión gestionada programáticamente se ha visto incrementada en un 66%. Aun así, la mayoría de la compra el 90,65% del total de la inversión en 2014 fue negociada.

Crecimiento continuo del vídeo

En la presentación del estudio se hizo bastante hincapié en la importancia de la inversión en video, que continúa consolidándose y creciendo, alcanzando ya los 71,5 millones de euros y representando el 16,6% de la inversión display.

Automoción es el principal sector en inversión en Display tanto Desktop como Mobile

Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, son los tres sectores que más invierten en display. Entre los tres llegaron al 46% de la inversión total.

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display móvil fueron Automoción, Telecomunicaciones y Alimentación y Bebidas. En search se destacaron los sectores de Tecnología y Telecomunicaciones, Automoción y Servicios financieros y Seguros.

Previsiones para 2015

La IAB estima un crecimiento de la inversión por encima del 5%. Este crecimiento vendrá principalmente de Mobile, del que se esperan crecimientos por encima del 15%, así como también del Vídeo.

En Desktop se espera un crecimiento del 6%. Mobile, como indicaba, crecerá por encima del 15%.

En 2015, el Vídeo, que ya ha tenido un papel protagonista en el 2014, seguirá siendo el rey con un crecimiento esperado que superará el 15% más de inversión. Se espera también un crecimiento del Digital Signage en torno al 5%.

La venta programática en Display supondrá un 15% más que el 2014.

En 2015 seguramente el medio on line será el primer medio en inversión publicitaria por encima de la inversión en televisión.

Directora de Publicidad Comercial empedernida pero también buena gente Perfil de Google+ de Rocío López García