El objetivo del estudio era medir la audiencia de los blogs: su capacidad de influencia no sólo online si no también offline pero también medir la capacidad de influencia del medio en cuanto a la relevancia de la información, la influencia en la decisión de compra así como la generación de marca y la percepción del mensaje publicitario.

Los resultados del estudio indican el poder de prescripción de los blogs en las decisiones de compra y la mayor presencia de los influenciadores de categoría entre la audiencia de estos blogs. Además, las marcas y la publicidad que hacen en estos sitios se perciben positivamente.

Os dejamos el vínculo al estudio para que podáis ver los resultados. Espero os resulte interesante. No descartamos hacer otra ola en 2009 para observar la tendencia de estos indicadores.

Actualización 20oct08: el artículo de Juan Freire en Soitu nos ha advertido de que la ficha técnica del estudio no era lo suficientemente clara e inducía a error. Aquí adjunto la ficha técnica corregida que nos ha enviado Gfk.